Мерчандайзер – относительно новая и интересная профессия, востребованная в современной торговле. Именно мерчандайзер способен сделать так, чтобы выставленные на витринах и разложенные на прилавках товары не просто заполняли пространство, а продавались. Задача этого специалиста расположить товары на торговой площади таким образом, чтобы они привлекали посетителя и побуждали его к совершению покупки.

Новым и популярным направлением является визуальный мерчандайзинг. Он включает в себя приемы не только ведения торговли, как таковой, но и некоторые психологические приемы. Зная, как то или иное визуальное представление товара влияет на восприятие, можно продать товар быстро, не прибегая к акциям и распродажам.

Визуальный мерчандайзинг предполагает знания о том, каким образом расположить тот или иной товар на витрине. Это и оформление магазина или отдела в целом с использованием рекламных материалов, например, вывесок, табличек, стоек, а также торгового оборудования. Руководителям и владельцам магазинов розничной торговли лучше всего обучить одного или двух сотрудников на курсах. Визуальный мерчандайзинг необходим тем, кто занимается продажами одежды, аксессуаров, владеет магазинами косметики, парфюмерии, обуви.

Конечно, основная задача мерчандайзинга состоит в стимулировании продаж посредством грамотного оформления торгового пространства с учетом специфики товаров, клиентов и величины торгового помещения. Искусство мерчандайзера поможет сотворить маленькое чудо даже в стесненных условиях. Вполне реально оформить маленький магазин так, чтобы в нем нашлось достаточно места и для товаров, и для покупателей.

Однако, помимо рационального использования пространства как инструмента для увеличения продаж, у визуального мерчандайзинга есть ещё несколько побочных задач. К примеру, грамотный специалист, используя оборудование и рекламные материалы, способен повысить лояльность покупателей, сделать магазин более привлекательным. Если речь идет о сети магазинов, то мерчандайзер в рамках своей деятельности сможет поработать на имидж сети. Кроме того, за счет своих знаний, он может увеличить клиентский трафик и управлять потоком посетителей.

За внешней простотой розничной торговли скрывается множество подводных камней. К счастью, существуют технологии, позволяющие выделиться в лучшую сторону, повысить качество обслуживания и сделать магазин популярнее конкурентов. Не любой посетитель сразу сможет ответить на вопрос, чем именно один магазин удобнее другого. Но чаще всего секрет кроется именно в грамотном визуальном мерчандайзинге.

В современных условиях у малого бизнеса не всегда имеются возможности для развития и расширения. Не всегда владелец небольшого магазина может позволить себе перебраться в более удобное помещение. Добавьте к этому важность местонахождения торговой точки, арендные ставки, бюрократическую волокиту и прочие сложности переезда, и станет ясно, почему дальновидный торговец обратит внимание на мерчандайзинг. Именно он учит работать в заданных условиях таким образом, чтобы недостатки магазина скрывались за умелым оформлением.

Визуальный мерчандайзинг – способ повысить успешность бизнеса, не меняя его хода и не прибегая к слишком серьезным затратам.